Giuseppe Mascitelli: comunicazione multimediale polisensoriale

“Non si può non comunicare” afferma Paul Watzlawick. “Anzi bisogna farlo a 360 gradi, senza tralasciare alcun media” sottolinea Giuseppe Mascitelli, amministratore delegato di Mediolanum Comunicazione nel parterre del convegno alla Bicocca di Milano. “Al giorno d’oggi, in cui ogni mezzo di comunicazione è interconnesso a tutti gli altri, non è ammissibile tralasciare alcun dettaglio, pena, l’esser tagliato fuori”.
“L’attuale crisi delle agenzie classiche” prosegue Mascitelli “l’abbassamento abissale dei fee d’agenzia, la percezione molto negativa dei creativi a cui le aziende affidano i loro budget di comunicazione, costituisce un mix esplosivo che richiede risposte urgenti: è dalla metà degli anni ’90 che ho coniato il termine di “tecnocreatività” per significare che l’offerta di competenze deve essere a tutto tondo, ove la visione umanistica e di contenuto si sposa con una perfetta padronanza delle nuove tecnologie. In sintesi: comunicazione multimediale polisensoriale!”

L’inchiesta di SS&C in chiusura dell¹European Year of Creativity and Innovation 2009.

Procede l’inchiesta “Creatività in tempo tempo di crisi” in collaborazione con il portale Creativitaly.
Matilde Biondi, Editoriale Domus: “A mio parere, la creatività e l’innovazione vanno inserite nella sfera delle capacità di attuare un cambiamento”.
Moreno Poli, partner NGWay: “In un periodo di crisi, mi pare scontato affermarlo, ma pare che l’unica creativita ritenuta utile è quella che porta in breve tempo ad un ritorno degli investimenti”.
Gerlando Marco Grech, Responsabile Marketing e Product Promotion, Bonomi Pattini: “La creatività è la capacità di sviluppare materiali, concetti o idee nuove che attingono al mondo del conosciuto ma se ne distaccano creando qualcosa che ’si sentiva nell’aria’ ma non aveva ancora forma”.
Luisa Sternfeld, Pavia: “In un periodo di recessione è necessaria la medesima creatività/innovazione che sussiste in un periodo di non crisi”.
Celso Ceriotti, Business Development & Organization Director, Car Clinic: “Nei periodi di recessioni la creatività significa “rinascita”, ovvero costruire il nuovo mantenendo la core knwoledge”.
Laura De Laurentiis, Giornalista: “La creatività è individuare angolazioni di realtà molto prima degli altri”.
Iljic Cesca, Land of Emotion: “In un mondo in cui sembra che a tutto sia già stata trovata una risposta, creatività vuol dire invece che non ci sono limiti all’evoluzione umana”.
Gian Franco Colomba, Azienda Ugo Basile: “La miglior creatività per risolvere i problemi in tempi di crisi è data dalla velocità di apprendimento, conoscenza ed utilizzo delle nuove tecnologie”.

Creatività 2.0 e Wikinomics

L’occasione dell’incontro ‘Creatività, Cooperazione, Condivisione 2009 Roma, 20 dicembre 2009 Città dell’Altra Economia’ ci permette di rivedere il modo stesso in cui in cui dovremo pensare alla creatività: sia in termini di proprietà che di collaborazione. Le parole d’ordine: Cooperazione (Cooperare è meglio che competere), Condivisione (+idee condivise+velocità di espansione+diffusione della conoscenza). Il momento di passaggio verso uno sviluppo sostenibile, in un’ottica ‘Wikinomics’, è maturo.

SS&C e l’inchiesta sul “La creatività in tempo di crisi”: vince chi osa

Il connubio tra creatività ed innovazione, considerato un optional fino a pochi anni fa, è stato invece riconosciuto tra gli elementi essenziali per raggiungere l’eccellenza e per rimanere al passo con i vorticosi aggiornamenti dei nostri tempi.
È dunque necessario parlare di creatività e proporre percorsi innovativi sui quali far viaggiare la ripresa. In occasione dell’evento ‘IDEE CONTRO CRISI’ proposto dall’agenzia SS&C – Comunicazione e Marketing, è stata lanciata l’inchiesta “La creatività in tempo di crisi”.

Creatività e innovazione è la ricetta anti crisi.

Ecco una selezione delle prime risposte all’inchiesta lanciata dal portale ‘Creativitaly’ e da SS&C in occasione dell’European Year of Creativity and Innovation 2009.

Davide Piolini, Allianz – Ras: “Oggi le leve per comunicare non sono più le tre classiche, televisione, stampa, affissioni, ma sono cinque. La creatività oggi deve essere soprattutto veicolabile e declinabile dai media perché altrimenti rimane fine a sé stessa”.
Marco Camisani Calzolari, Ceo Speakage: “La creatività vince sempre. C’è bisogno di una creatività dirompente che vada oltre gli schemi. Questa crisi costante sta facendo fuori tutto quel vecchio mondo che non è più pronto per affrontare le sfide del futuro”.
Nico Trotta, Kärcher: “Ritengo che in un periodo di crisi le opportunità possano essere molteplici. Un’azienda deve essere molto intelligente e costruire una creatività a 360° che vada a comprendere non solo l’azienda ma anche la rete vendita”.
Laura Galli, Luisoni Consulenze: “In un periodo di crisi più o meno globale come questo non bisogna perdere il contatto con il mercato, bisogna anzi aggredirlo con quanti più strumenti possibili.
Claudio Breno, Unicom: “In un periodo di crisi, la creatività deve vivere in ogni settore della comunicazione, in particolare in questo momento, dove è forte la necessità di trovare o nuovi mezzi o un nuovo modo di utilizzare sia i mezzi nuovi sia quelli tradizionali.
Luca Carretta, API Giovani Imprenditori: “La mia idea di creatività in un momento di crisi è legata soprattutto ad un continuo mettersi in gioco e di riuscire a vedere il bicchiere mezzo pieno”.
Massimo Giordani, Time&Mind: “La creatività può essere uno dei modi più efficaci per governare il caos generato dalla crisi. Quindi creatività nel senso di capacità di adattarsi, osservare il mutare dello scenario e riuscire a trovare le soluzioni giuste per governarlo dinamicamente”.
Umberto Rega, API Servizi Varese: “In un periodo di crisi la creatività che serve maggiormente è quella della condivisione. Condividere idee, non aver paura di mettersi in gioco, condividere senza aver paura di perdere qualcosa ma per far crescere qualcosa”.
Alberto Rovati, Geberit Italia: “In tempi di crisi bisogna trovare i mezzi adatti a sfruttare e a colpire spendendo il meno possibile, il che vuol dire soprattutto differenziarsi dagli altri, sperimentare i nuovi canali legati ai new media, senza trascurare l’integrazione di tutta la comunicazione”.

Prada: creatività, modernità e innovazione

Prada: creatività, modernità e innovazione è il nuovo libro dedicato ai progetti del marchio nel campo della moda, della comunicazione, dell’architettura, del cinema e dell’arte. Questo libro vuole ripercorrere e illustrare i molteplici aspetti e canali attraverso i quali il brand si esprime. Ideato e curato da Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, insieme ai collaboratori Michael Rock e Sung Joong Kim questo testo ripercorre dall’interno il lavoro dell’ufficio stile a quello dell’atelier, fino alle numerose partnership creative avviate insieme a fotografi, designer, architetti e registi.

Beautiful Mind e Robert Thurman: business e spiritualità

Beautiful Mind è un laboratorio di strategie e visioni della leadeship condotto da Robert Thurman con l’obiettivo di avviare una formazione che avvicini il mondo del business alla spiritualità. Ecco una breve intervista a Thurman. Comunicazione e organizzazione evento a cura di SS&C – Comunicazione e Marketing Varese.

Creatività e comunicazione commerciale

Il rapporto tra creatività e comunicazione commerciale. Delicato. Perché, si sa, la pubblicità spesso si autodefinisce come la meno nobile tra le arti. Ma al contempo sa che, osando, potrebbe pure reclamare il proprio posto al sole. Leggete cosa ne pensano i creativi che hanno risposto al nostro appello.
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Connubio tra arte antica e nuove tecnologie

Ecco un intervista ad Arnoldo Mosca Mondadori durante l‘anteprima della ‘Colazione a Mezzanotte’ e del ‘Mediolanum Market Forum’, in cui presenta una collana di libri realizzati in numero limitato e con tecniche artigianali, in collaborazione con RAM, una web radio sull’arte; l’evento diventa un’occasione di connubio tra arte antica e nuove tecnologie: “Vogliamo recuperare il ‘sapore’ dell’amanuense ma nello stesso tempo valorizzare la componente tecnologica. Per esempio, in un libro c’è una chiavetta USB a forma di scultura con una vocalizzazione di Gianna Nannini o, in alternativa, un indirizzo internet attraverso cui si può effettuare il download”. Arnoldo Mosca Mondadori interverrà il 28 ottobre alle “Conversazioni Interattive” nella sezione di questo evento focalizzata sul tema della scuola e università in collaborazione con Innovhub.

Roberto Pizzigoni: creatività ed innovazione

Il ‘brand’ Cernuto (Aldo) e Pizzigoni (Roberto), all’interno di grandi multinazionali del mondo della comunicazione, esiste già da molti anni ma ora la coppia creativa ha fondato la Cernuto Pizzigoni & Partners. A cui si è aggiunta la figura di Barbara Arioli. In questo breve video Roberto Pizzigoni esprime il suo punto di vista sui concetti di creatività ed innovazione…

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Lorenzo Marini e la creatività in tempo di crisi…

Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione: Lorenzo Marini esprime la sua opinione riguardo la creatività in tempo di crisi…

La Creatività e l’Innovazione secondo Aldo Cernuto

Aldo Cernuto, intervistato in occasione dell’Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione 2009, esprime la sua visione sul connubbio tra questi due concetti. La coppia creativa Cernuto e Pizzigoni ha costituito da pochi giorni la Cernuto Pizzigoni & Partners. Il terzo nome dell’Agenzia, presentato proprio in questi giorni, è quello di Barbara Arioli. Aldo parteciperà alle ‘Conversazioni Interattive’che si terranno il 28 ottobre 2009 nel Palazzo ai Giureconsulti di Milano.

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LivingLabCamp la co-creatività per l’innovazione territoriale

Il messagio centrale del LivingLabCamp Palermo in data 1 Ottobre 2009 è: ”La co-creatività per l’innovazione territoriale”. Sono quindi benvenuti interventi di tutti i tipi, per raccontare qualsiasi iniziativa di innovazione partecipata, dai Living Lab che fanno parte alla rete Europea ENoLL ad un’iniziativa di uso di nuove tecnologie per lo sviluppo rurale. L’obiettivo è quello di fare emergere tutte le energie presenti in un territorio e di formare un partenariato permanente che si possa costituire come Living Lab.

A Gubbio sessanta i progettisti hanno esposto le loro idee

Proporre il talento e la creatività italiana. È questo l’obiettivo con cui Gubbio ha promosso “La bottega dell’ingegno. Mostra dell’invenzione e dei brevetti”, attraverso la collaborazione di enti ed associazioni del settore operanti nel territorio. Giunta alla sua quarta edizione, la mostra mercato dedicata ai “geni” ha aperto le porte ai curiosi venerdì 18 settembre per poi concludersi domenica 20. Un intero weekend per ammirare quanto progettato ed esposto dai circa 60 inventori, che sono giunti nel borgo umbro da tutta Italia ma non solo.

‘Conversazioni Interattive’ per parlare di creatività

La sede di Palazzo Affari ai Giureconsulti in Piazza Mercanti 2, ospiterà Mercoledì 28 ottobre 2009 alle ore 14.00 le ‘Conversazioni Interattive’, un meeting in cui si discuterà di creatività e l’innovazione. L’Anno Europeo della Creatività e dell’innovazione indetto dall’UE è l’occasione adatta per approfondire i due concetti in maniera trasversale; difatti sono previsiti tre ambiti di intervento: Innovazione e Creatività in azienda, nella scuola/università e nel marketing/comunicazione. L’evento è organizzato in collaborazione con Innovhub l’Azienda speciale della Camera di Commercio di Milano per l’innovazione. La partecipazione all’incontro è aperta a tutti ed è gratuita ma è necessario iscriversi: 02/8515.5232.

Un’indagine sulla creatività e sulle professioni

Indagine sulla creatività e sulle professioni che si occupano di eventi-comunicazione e pubblicità sul territorio milanese, promossa congiuntamente dalla Camera di Commercio di Milano e dalla Triennale. Al questionario si può accedere direttamente cliccando il seguente link www.triennale.it: il questionario