Global Marketing 2009 e l’inchiesta sulla creatività in tempo di crisi: il contributo di Gaetano Grizzanti

Gaetano Grizzanti, brand strategy director di Univisual, interviene su come le aziende debbano essere creative in situazioni di crisi e recessione come quella attuale. “Le aziende devono rivedere i propri assetti ed il modo di proporsi sul mercato”.

Inchiesta sulla creatività in tempo di crisi: l’intervento di Roberto Paglierani

Durante il Global Marketing 2009 di Bologna, Roberto Paglierani, della Wurth di Bolzano, interviene sul concetto di creatività in tempo di crisi. “C’è la necessità di una dose più massiccia di creatività. Pensare delle attività che possano emozionare il proprio cliente”.

Come nascono le idee? La creatività è in streaming?

Come nascono le idee? E soprattutto: è solo una leggenda quella secondo cui si crea meglio se si è sotto pressione? Forse no e se lo streaming voleva essere un esperimento antropologico di verifica ha raggiunto lo scopo. Partecipare ad un premio all’ultimo momento ma condividere in tempo reale con streaming video, Twitter, siti, blog e TV la nascita dell’idea è il punto.
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Forum for creative Europe. Il video

Si è svolto a Praga un Forum per l’Europa creativa, ispirata all’anno della creatività e innovazione. Durante lo showcase i partecipanti hanno portato esempi di come l’arte e la cultura possano contribuire ad una visione piena della vita e come possano rispondere alla competitività potenziale e globale. Tutti gli esperti hanno parlato di creatività, cultura, ecologia e del rapporto tra creatività e società e tra creatività e educazione. Sono inoltre stati portati esempi della collaborazione tra arte e business.
Ecco alcune affermazioni dei partecipanti:
Odile Quintin, direttore generale per DG Educazione e Cultura della Commissione Europea: “La creatività rappresenta il cuore del futuro sia per la società che per l’economia”.
David Throsby, Professore di economia, università Macquarie, Australia: “E’ importante approfondire il modo in cui i governi possono facilitare e concretizzare la creatività artistica e culturale e tutte le forme di creatività”.
Tomas Sedlacek, capo stratega a livello macroeconomico della SOB: “L’arte e la scienza sono le espressioni più creative dell’animo umano”.
Radek Spicar, direttore degli affari esterni della Skoda: “Una delle cose più importanti per il leader di un team è l’intelligenza sociale, che si esplica nel lavorare con i tuoi dipendenti e il tuo team, come supportarlo e come supervisionare il suo lavoro”.
Jan Sedivy, primo manager tecnico di Google Svizzera “l’ambiente di lavoro è come un parco giochi, dove ognuno ha il suo spazio libero; ciò aiuta a discutere meglio e più velocemente”.
Robert Palmer, segretario generale/direttore della cultura, eredità culturale e naturale del consiglio d’Europa per la Francia: “dal mio punto di vista la creatività nasce dal combinare persone e luoghi”.
Joost Heinsius, manager per la conoscenza e l’innovazione di Kunstenaars & Co., Olanda: “abbiamo fatto un progetto, nato dalla cooperazione tra l’università, le società che si occupano di assistenza agli animali e i sindacati degli agricoltori per inventare nuovi giochi per i maiali”.

L’Anno UE della Creatività e Innovazione 2009 tra i temi di maturità

Quest’anno, tra i temi proposti per i temi di maturità, anche l’Anno UE della Creatività e Innovazione 2009. Nella tipologia B degli argomenti (ambito socio-economico), come saggio breve o articolo di giornale, è stato chiesto agli studenti di dare il proprio contributo riflessivo su questo importante appuntamento, aiutati dalle opinioni e dalle presentazioni di G. De Paola (L’Europa al servizio della conoscenza, Nòva, 15 gennaio 2009), dalla “Proposta di decisione del Parlamento Europeo e del Consiglio relativa all’Anno europeo della creatività e dell’innovazione (2009)”, di A. Testa (Sette suggestioni per il 2009, http://www.nuovoeutile.it), di S. Carrubba (Contro le lobby anti-innovazione, Il Sole 24 Ore, 18 maggio 2003) e del capo del MIT N. Negroponte

La creatività italiana ha maggiori capacità di adattamento

“In tempo di crisi io credo che la creatività emerga spontaneamente dal basso – sostiene Francesco Morace, sociologo e fondatore di FutureConceptLab – e che possa presentarsi come una grande risorsa. Nel momento in cui saltano i modelli consolidati, gli standard, tendenzialmente il mondo anglosassone, quello che ha inventato la grande finanza, ma anche le grandi multinazionali, quella creatività che ha sempre adottato forme di creatività più programmabili, emerge un modello italiano caratterizzato dalla capacità di adattamento e di reazione alla difficoltà. Noi italiani siamo molto bravi, molto creativi quando siamo messi sotto sforzo; quando c’è un’urgenza, un’emergenza, diamo il meglio di noi. La crisi da questo punto di vista potrebbe quindi trasformarsi in una notevole opportunità. Rimane il grande punto interrogativo sulla capacità italiana di governare questa creatività e di renderla efficace anche sul lungo termine, con una visione strategica, una capacità sistemica. Questa è una nostra lacuna che dobbiamo colmare imparando dai francesi o dagli anglosassoni”.

La creatività? Quotidiana e territoriale

Ivan De Lettera, direttore CityProject (il primo free magazine di architettura in Italia) e CityLab (laboratorio di comunicazione per l’architettura): “La creatività in tempo di crisi dovrebbe soffermarsi maggiormente sul come e non sul cosa: al di là delle innovazioni straordinarie che possono cambiare il mondo, esiste un’innovazione più slow, forse più contemporanea, che è quella delle piccole cose, del quotidiano. È più importante il come si fa una cosa, come si usa un oggetto, come si pensa e ci si interfaccia con il mondo che ci circonda, piuttosto che la novità e la genialità che trasformano il mondo. Ci sono genialità, infatti, che riguardano pochissime persone, mentre ne esistono altre che riescono ogni giorno a contribuire al miglioramento della nostra vita quotidiana. Questa è l’invenzione di una formula che si riferisce al sistema, non tanto all’oggetto in sé, quanto al modo in cui ci rapportiamo con questo oggetto”.
Massimiliano Mandarini, architetto e designer, titolare di Marchingenio, laboratorio di architettura e servizi per il territorio: “La creatività in tempo di crisi è un motore di idee per il futuro e soprattutto per un equilibrio fra il concetto di economia, di comunità e di cittadinanza. Rappresenta un motore importante per il business, ma anche per riequilibrare le politiche di governo dei territori. La creatività è un concetto che nasce molto dal territorio, dalle esperienze del passato, ma si rivolge al futuro per dare un senso di contemporaneità alla vita di tutti i giorni; deve essere al servizio di tutti e il più possibile a basso costo. Allo stesso modo del concetto di sostenibilità, la creatività dovrebbe essere misurabile e adattabile ai diversi territori, luoghi e persone”.

Comunicazione, innovazione e creatività al Global Marketing 2009

Appuntamento con il mondo della comunicazione il 24 e 25 giugno a Bologna in occasione dell’anno UE della creatività e innovazione 2009: al Centro Congressi Zanhotel si svolgerà la X edizione di Global Marketing, la manifestazione organizzata da Global Corporate che concentra in soli due giorni i migliori elementi di un congresso, di un salone professionale e degli incontri one2one mirati e pre-organizzati.
Il Global Marketing si inserisce perfettamente nell’anno UE della creatività e innovazione 2009, che vede, durante tutti i mesi dell’anno, conferenze, progetti e mostre dedicati in tutta Europa con lo scopo di sottolineare l’esigenza di trovare nella creatività d’impresa il driver portante. La creatività e l’innovazione sono state scelte come temi, da parte dell’Unione Europea, per una campagna di sensibilizzazione perché la creatività è considerata la vera chiave del successo nell’era della globalizzazione, mentre l’innovazione un elemento essenziale del pacchetto proposto dalla Commissione per rilanciare l’economia dell’Unione.
Accanto agli incontri programmati, i professionisti della comunicazione potranno approfondire al Global Marketing 2009 gli argomenti di primo piano nel panorama del marketing grazie ad un nutrito numero di conferenze e workshop, che permettono di creare occasioni di confronto e business tra i partecipanti.
http://www.global-marketing.it

“La creatività in tempo di crisi” secondo Mauro D’Errico e Giampiero Soru

In occasione de “The European Year of Creativity and Innovation 2009” abbiamo intervistato ­ all’interno dell’inchiesta “La creatività in tempo di crisi” Mauro D’Errico, direttore della Divisione Leasure del Consorzio per la promozione turistica Varese Convention & Visitors Bureau e Giampiero Soru, Ad dell’agenzia di comunicazione SS&C di Varese. Il tema lanciato
quest’anno dalla Commissione Europea è ‘Immaginare, Creare, Innovare’.
Ambedue gli intervistati sono partner del progetto Road to Wellness (Territorio per il benessere).

Creativity, Innovation, People. The regional dimension of creativity and innovation. EYCI second flagship conference

The main objective of EYCI flagship conferences is to stress the importance of creativity and innovation for Europe, in particular in a context of crisis and the added value of EU policies to bring them to fruition. Common to all conferences are the showcasing of good practices and the contribution of a wide range of actors from education, research, business, culture and the arts, including both the public and the private sectors.
http://www.create2009.europa.eu/calendar_of_events/events_archive/events_singleview/news/flagship-event-conference-the-territorial-dimension-of-creativity-and-innovation-copy-1.html.

Klikkapromo.it e BlogMagazine, due modi per essere creativi nel posizionamento sul mercato di nuovi servizi

La creatività applicata alle strategie di posizionamento: ecco due esempi di questi giorni.
KlikkaPromo.it, il primo sito in Italia che aiuta a fare la spesa: consente di scoprire e confrontare nei punti vendita più vicini al proprio indirizzo le offerte promozionali della Grande Distribuzione. Il portale, gratuito e focalizzato su prodotti alimentari e di prima necessità, agisce come infocommerce, fornendo le informazioni per un acquisto più conveniente: informando su tutte le promozioni in corso in 8 grandi catene di supermercati, permette di risparmiare dal 30 al 50% sulla spesa per un totale di € 2.000 all’anno in media per famiglia. Significativo, attraverso l’utilizzo di questo portale, l’impatto sull’ambiente: se si utilizzasse solo il sito per confrontare le promozioni si risparmierebbero 8 miliardi di volantini all’anno, che significa 2-3 milioni di alberi e 500.000 tonnellate di emissioni di anidride carbonica.
www.klikkapromo.it

“Guardare al passato” con lo scopo di “portare al futuro” il pubblico meno avvezzo alle nuove tecnologie, è l’idea messa in pratica dalla rivista “BlogMagazine”, prima pubblicazione cartacea dei blogger italiani. L’iniziativa è molto creativa: un periodico – su carta stampata – che riprende le notizie più interessanti raccontate dai blog. Un “magazine partecipativo”, così è stato definito dalla redazione, in quanto BlogMagazine si propone come strumento per far conoscere ai lettori abituati ai quotidiani, articoli con un taglio diverso: la rivista è pubblicata anche in PDF e Flash.
www.blogmagazine.net

FBS vince il Premio Banca Popolare di Verona per la creatività e innovazione 2009

Assegnato alla FBS di San Martino Buon Albergo, azienda del Gruppo Bandini Industrie, il premio Banca Popolare di Verona per la creatività e innovazione 2009 di Confindustria Verona, per aver ideato e costruito un’innovativa finestra blindata che coniuga il bisogno di sicurezza e di libertà della vita domestica. Il premio per l’innovazione di prodotto, consegnato martedì 26 maggio al teatro Filarmonico nel corso dell’assemblea generale dell’associazione, è stato attribuito alla finestra blindata KomFort®, presentata sul mercato nel febbraio 2009. KomFort® rappresenta un prodotto rivolto alla sicurezza passiva nuovo e innovativo, che mancava nella panoramica di mercato e che ha avuto un buon riscontro sia in Italia che all’estero.

“Creatives are Bad!” e l’anno Europeo della Creatività

On line il bando di partecipazione all’edizione 2009/2010 di “Creatives are Bad!”, la mostra sulla comunicazione rifiutata organizzata dall’agenzia cavese MTN Company. L’evento itinerante, a programmazione annuale, è aperto alla partecipazione di agenzie di ogni Paese d’Europa e rientra nell’Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione. Il bando di partecipazione è reperibile sul sito dedicato www.creativesarebad.com

La creatività va valorizzata

In Italia abbiamo molti esempi di come i nostri tesori artistici vengano poco valorizzati; il Belpaese è permeato di creatività (basti pensare ai numerosi reperti e alle molteplici opere d’arte che testimoniano il gusto e l’estetica attraverso i secoli), ma questa deve essere anche comunicata e nel modo giusto (utilizzando magari una comunicazione creativa…). I tesori artistici italiani, oggi, possono essere valorizzati tramite le piattaforme web 2.0; un esempio di ciò è fornito dalla Reggia di Venaria, il palazzo dei Savoia risalente al 1600, conosciuto anche come Versailles italiana; per farla conoscere è stato attivato un gruppo su Facebook e un ning: http://lavenariareale.ning.com.

Non più prodotti ma soluzioni per l’innovazione creativa

Roberto Bianconi, ad di AtelierItaliano, sostiene che la creatività, legata alla creazione di progetti di valore, è uno strumento fondamentale per uscire dalla crisi: “I momenti di crisi impongono una visione più attenta alla creatività applicata trasversalmente. Diviene in questi momenti importante sponsorizzare laboratori o creare, come abbiamo fatto con AtelierItaliano, centri di eccellenza che oltre a produrre come general contractor progetti in tutto il mondo, divengano laboratori di ricerca orientati all’innovazione. Il mercato è radicalmente cambiato: richiede non più prodotti ma soluzioni e soprattutto di adattare la produzione alla soluzione di problemi. La creatività vista come driver del rinnovamento va introdotta attraverso laboratori specifici e deve divenire uno strumento importante quanto lo è stata la rivoluzione informatica”.